Dr. Peanut: a revolução da pasta de amendoim que quer ser a nova Nutella
A pasta de amendoim, por muito tempo associada exclusivamente ao público fitness e a pessoas com restrições alimentares, está passando por uma revolução. A Dr. Peanut, uma empresa paranaense, está determinada a transformar esse produto em uma sobremesa popular para todos os tipos de consumidores, rivalizando com gigantes do mercado como a Nutella.
Rodrigo Cardoso, CEO da Dr. Peanut, destaca que a estratégia da empresa é clara: “Entendemos que nosso principal concorrente é a Nutella e não outras pastas de amendoim”. Para alcançar esse objetivo, a empresa investiu no desenvolvimento de novos sabores e formatos, como o alfajor recheado com pasta de amendoim, disponível em opções como avelã e doce de leite.
Uma nova abordagem de marketing e embalagem
O sucesso da Dr. Peanut não é apenas fruto de novos sabores. A empresa também adotou uma abordagem estratégica no redesenho de suas embalagens. Embora seus produtos sejam livres de açúcar, glúten e lactose, a Dr. Peanut decidiu minimizar o destaque para o uso de whey protein em suas embalagens, evitando segmentar o público e ampliando o apelo do produto.
Essa nova roupagem permitiu que a pasta de amendoim da Dr. Peanut fosse além das lojas de suplementos e chegasse às prateleiras de supermercados e farmácias em todo o país.
Qualidade e custo-benefício andam lado a lado
Apesar das inovações, a Dr. Peanut conseguiu manter seus preços acessíveis. A pasta de amendoim da marca, disponível em seu e-commerce, varia entre R$ 28,90 (250g) e R$ 64,90 (600g). Segundo Cardoso, “não houve aumento de preço com essas mudanças. Conseguimos administrar o custo de produção com melhores condições de negociação das matérias-primas”.
O desenvolvimento de novos sabores, como o de doce de leite, levou tempo e dedicação, com dois anos de pesquisa e desenvolvimento liderados por Lucas Castro, fundador e atual CMO da empresa.
Expansão internacional e crescimento exponencial
Além de dominar o mercado interno, a Dr. Peanut também está conquistando o exterior. A marca já exporta para 11 países, com os Estados Unidos liderando a demanda. Curiosamente, essa expansão internacional foi quase que inteiramente orgânica, com clientes estrangeiros descobrindo o produto em feiras brasileiras.
Em termos de crescimento, a Dr. Peanut projeta um faturamento entre R$ 170 milhões e R$ 185 milhões em 2024, um salto significativo em relação aos R$ 128 milhões alcançados em 2023. Parte desse sucesso se deve à entrada da Supley, dona das marcas Max Titanium e Probiótica, como sócia da Dr. Peanut, o que ampliou os canais de venda e permitiu uma maior penetração no mercado.
Foco no B2C e expansão logística
A Dr. Peanut também está de olho no consumidor final, com investimentos em logística e e-commerce. Recentemente, a empresa firmou uma parceria com um centro de distribuição em Extrema (MG) para garantir entregas rápidas em todo o Brasil. Além disso, após problemas enfrentados na Black Friday, a marca implementou uma nova plataforma de e-commerce para suportar o aumento de demanda.
A venda direta ao consumidor (B2C) deve representar 10% do faturamento da empresa em 2024. Para impulsionar ainda mais esse canal, a Dr. Peanut está lançando novos tamanhos de potes, diferenciando-se dos produtos oferecidos em outros canais de venda.
A Dr. Peanut está redefinindo o mercado de pasta de amendoim no Brasil e no mundo. Com inovações em sabor, embalagem, e uma estratégia de expansão agressiva, a marca está pronta para disputar espaço com gigantes como a Nutella, tornando a pasta de amendoim uma opção deliciosa e acessível para todos os públicos.
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