Com Jade Picon, Dr. Peanut estreia no universo das barrinhas proteicas com campanha que une retrô, IA e atitude
Somos a marca queridinha dos brasileiros quando o assunto é pasta de amendoim gourmet, acabamos de dar um passo ousado e delicioso: entramos oficialmente no mercado de barrinhas proteicas com o lançamento da Doctor Bar. Com inovação, estética marcante, linguagem contemporânea e uma campanha estrelada por Jade Picon.
O filme da campanha vai além de apresentar um novo produto. Ele funciona como um manifesto visual da Doctor Bar. Batizada de Atitude Inteligente, a campanha combina elementos que conversam diretamente com as gerações Z e millennial: estética retrô inspirada nos anos 80 e 90, uso criativo de inteligência artificial e muita personalidade.
A.I. agora é Atitude Inteligente
Mais do que uma sigla para Inteligência Artificial, o conceito A.I. aqui significa Atitude Inteligente, um novo olhar sobre bem-estar, que une escolhas conscientes, leveza e prazer. A trilha sonora da campanha, criada com inteligência artificial, mistura trap leve com pop funcional para traduzir de forma divertida a rotina multitarefa do público-alvo.
O filme percorre quatro momentos do dia de Jade: o backstage de gravação, uma academia vintage, um escritório retrô e a cozinha onde ela prepara receitas. Em todos os cenários, a Doctor Bar aparece como companheira prática, gostosa e estilosa. A identidade visual vibrante reforça a conexão com a cultura pop e amplia o protagonismo de um produto que se encaixa no bem-estar.
A campanha aposta na valorização do passado como estilo e na tecnologia como linguagem, entregando referências que ajudam a posicionar a Doctor Bar como uma solução real para a vida cotidiana.
Não é só fitness, é estilo de vida
Mais do que um alimento funcional, a Doctor Bar representa um novo comportamento de consumo: o snack como forma de autocuidado e expressão pessoal. Por isso, a campanha foi pensada para o ambiente digital, com conteúdos nativos para TikTok, YouTube Shorts e Reels. Os vídeos mostram situações reais do cotidiano em que a escolha por uma barrinha vira um pequeno ato de cuidado consigo mesmo.
O lançamento acontece em um momento estratégico. Segundo a Nielsen, há um crescimento consistente na procura por alimentos ricos em proteína, com 59% dos brasileiros afirmando gastar mais com produtos que melhorem a saúde. A Euromonitor, por sua vez, projeta um crescimento de 26% no mercado de barrinhas proteicas até 2026 no Brasil.
A Doctor Bar surge como resposta ao novo tempo do consumidor: um público que não quer mais escolher entre o saudável e o gostoso, entre o funcional e o bonito. Agora, tudo isso pode (e deve) andar junto.
Doctor Bar não é só uma barrinha. É um estilo de vida. Um símbolo de uma nova geração que valoriza praticidade, sabor e identidade. E quando você experimenta, não tem como negar: bom hein?!
